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不知不觉之中,我发现《中国日报》的领导、编辑、记者的桌边、手边处处都离不了《对外传播》,而在图书馆、阅览室,《对外传播》是最热门的被借阅刊物之一.掩卷沉思,更感觉它是外宣工作的集萃、点睛,处处都紧贴外宣工作实践,引领外宣工作者最前沿的探索.

适逢《对外传播》200期之际,编辑部的吴老师问我对这本刊物有哪些期待?我认为自己水平有限,真的难以作答.但是,作为一名外宣工作者,我却一直有一个衷心的期待,我希望,机关、企事业外宣工作者应多读《对外传播》,外宣工作不可能“毕其功于一役”,真正的外宣工作者,不仅仅是外宣媒体的采编人员,更多的应当是在****及地方党政、国家机关、****及地方国有企业、事业单位的新闻发言人、宣传部门主管领导和专员.只有大家携起手来,整合媒体、政府、企事业单位资源,加强统筹协调、形成合力,才能推动外宣工作的全面发展.特别是只有他们能够进一步提高同媒体打交道的能力,善待媒体、善用媒体,主动同境外媒体加强联系、建立良好关系,多提供权威信息,多提供符合外宣工作“三贴近”的报道素材,多举行新闻发布、媒体联谊等活动,才能真正促进外宣工作的提高.

我认为,《对外传播》不仅是采编人员的业务交流平台,而且在提升机关、企事业单位宣传部门人员对于外宣工作的认知方面更是“切实所需”.据我了解,****部委、各省市外宣办均订阅《对外传播》,如果他们能够深入阅读《对外传播》,领会精华、传承经验,我相信当前形势下企事业单位、****、地方国家机关的外宣工作水平、发布新闻的国际传播能力将有显著提高.

记得2010年6月22日至23日,****外宣办和国务院国资委联合在京举行国有企业外宣工作座谈会,总结交流近年来国有企业开展对外宣传的情况和经验.会后,有一位《中国日报》参会的同事曾经对我说,这个会议一共有五家企业的宣传部门的主管领导进行了经验宣讲,遗憾的是,他们的发言多集中表现了“内宣”工作的传统思维,讲到在外宣工作之中的实际经验的并不太多.的确,我感觉当前形势下,一些企业虽然具备“走出去”工作成熟的案例和经验,却未能及时地善用外宣媒体进行有效的国际传播,而传播之中仍时常选取一些内宣意味很浓厚的素材.


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例如,某地方外宣办在2012年伦敦奥运会期间,曾经为《中国日报》供稿,称其所在之市“举全市之力、全民之力、下大力气加强政策、资金、人力、物力投入,积极培养奥运冠军”等等.如果这篇文章照此见报,马上又成为了西方媒体攻击中国的把柄.众所周知,西方社会崇尚的奥运精神是:运动员、奥运冠军个人通过自身刻苦努力、顽强拼搏、挑战、突破运动极限的奥运精神,而不是政府投资之下培养奥运冠军的做法.又如,某企业曾拟在我报刊登其在非洲某国家具体的石油年产数量,文章本身的撰写意图是介绍该公司与非洲国家的友好合作,但是如果具体数字见报,反倒成了西方媒体攻击中国“掠夺非洲资源”的把柄,幸好有编辑及时把关,选取了反映我国国有企业诚实守信、合作友善的良好风貌的素材,从而避免了这些不该出现的错误.

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诸如此类的外宣素材,在我们手中屡见不鲜.

当前形势下,各外宣部门经费充足,外宣工作载体丰富.做好外宣工作,直接关系到国家形象的塑造.

差不多每期《对外传播》都会刊登外宣中的好案例、外宣战线采编人员的优秀经验,如果相关机关、企事业单位外宣工作人员平日多阅读《对外传播》,提升个人职业素养,恐怕再也不会犯以上的错误.与此同时,经过精心策划、缜密构思,妥善应对热点难点,及时准确、公开透明地发布信息,努力做好敏感问题、突发事件的舆论引导,一篇又一篇的外宣好稿件就会不断涌现,其必将有助于为我

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国营造客观友善的国际舆论环境,真正提高国际传播的效果.

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