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关于外交类论文范文参考文献,与公共外交中对外传播的策略相关新闻传播毕业论文

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摘 要 公共外交作为一种逐步受到重视的外交形式,是当代中国对外开放、发展对外关系的重要组成部分,是现代媒体在兴起后对外交产生影响的一种途径.为了使公共外交达到应有的目的,仅仅有好的“器”还不够,还需要“术”的提升.提高我国公共外交中对外传播的策略,提升我国的国家形象,是我们需要重视的一个方面.本文通过借鉴其他国家对外传播的策略,希望对当前我国对外宣传中的不足提出建设性意见.

关 键 词 公共外交 对外传播 策略

作者简介:常帅,北京外国语大学.

中图分类号:D821 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2014)10-131-02

随着科技的不断发展,外交也逐渐由精英层面向大众层面过渡,公众以及非政府机构对一国外交政策产生的影响正不断增大,在日本强行对钓鱼岛声称拥有权力时,愤怒的中国人民在全世界掀起了声势浩大的反日****游行,并向政府施加强大的压力,在这样的情况下,若不能很好的采取措施,政府的外交决策就会走到两条极端,受到大众的绑架愈发激进或一味被动应对遭到人民的反感.我国的公共外交也面临着这样的问题,必须做好对受众国人民的宣传,否则也会对我们公共外交工作的开展以及国家形象的树立造成重要影响.做好宣传,改变我国以往浓厚的“官方色彩”和鲜明的“政治背景”,提升传播策略,运用好媒体这一公共外交运行的重要途径,利用好多种传播渠道,营造一种对我国有理的外交环境是我们目前需要进行的重要举措.


该文url:http://www.dxlunwen.com/chuanbo/wm/388452.html

一、公共外交与对外传播

公共外交是一国政府通过对外信息传播和对外文化交流等方式,对他国民众进行说明、说服工作,旨在创造有利于本国的国际环境,进而实现国家利益的最大化.作为传统外交的重要补充,公共外交的价值日益为世界所认同.公共外交与传统的对外传播(过去称为对外宣传)则是既相互区别又相互联系的,联系是两者都是进行对外信息传播和文化交流,韦德是影响受众的观众,而区别则是传统的对外宣传是为了灌输某种意识形态,可以不顾事实发表言论,如同冷战时期两个阵营所做的那样,而公共外交则需要讲真话,并且是在善意的讲.冷战结束后,意识形态的纷争逐渐减少,和平成为了国际主流,公共外交逐渐成为了对外传播的代名词,1987年美国国务院对公共外交的重新定义中认为公共外交是由政府发起的旨在告知或影响其他国家舆论的交流项目,包括出版、电影、文化交流、广播和电视等,韦德就是减少其他国家对美国产生错误的观念,提高美国在国外公众中的形象和影响力,进而增加美国国家利益.


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与美国公共外交的定义相对照, 中国对外宣传的活动形式、目的与它大同小异. 中国虽然在过去未使用公共外交这一名称, 但存在带有公共外交色彩的实践, 其表现形式就是对外宣传包括对外新闻传播和对外文化交流, 其中又以对外新闻传播为主.中国真正开展公共外交的时间并不长,而且在过去很长的时间里,由于不当的宣传,使我国的外交环境非常被动,在意识形态浓厚的冷战环境中,我国一味的在世界推行革命,宣传共产主义思想,甚至不惜同时与美苏对抗,在全世界盲目的宣传使得我们在那一段时期非常被动,让我们如今感触颇深.另外,忽视传媒的作用也急需我们在这一段时间里奋起直追,弥补自己的不足.

二、做好对外传播,提升宣传策略

“好的宣传就是做的不像宣传,”这是冷战时期,以美国为首的西方资本主义阵营进行文化冷战的一个重要特征.以苏联为首的社会主义阵营最后的崩溃与美国等国进行的文化冷战、宣传有着深刻联系.如今在冷战结束20多年后,各国之间仍然通过不同的途径进行着相同本质的竞争,而其中公共外交则越发凸显了他的重要作用.

冷战时期,美国等西方发达国家依靠对自己生活方式、价值观念、社会制度和经济模式采取有策略的宣传,影响了社会主义国家人民思维和行动方式,既提高了国民士气又削弱了敌国的斗志,最后使苏联崩溃瓦解.我们这里重点关注的是美国等过的宣传策略,除了美国政府******的进行的“和平过渡”宣传,非常值得我们学习的就是美国人“含沙射影”的宣传方式以及巧妙的宣传机制.

中国作为与全世界大部分国家政治体不同的国家,一直是依靠政府主管的传播媒介进行宣传,这本身就给西方一些人员提供了借口指责政府在弄虚作假、进行意识形态传播,另外像孔子学院这类名义上就是******的在推广中国文化的政府机构也一直遭到国外政客和学者的批评,认为这是中国进行文化渗透的工具.过去八年,我国在全球开设了近千所孔子学院这样的机构,而内容无非是教授汉语或传统中国文化,如太极拳等这些“形式上的产品”,在某些东南亚国家,孔子学院被看作是一种宗教,遭到排外势力的抵制.而个别西方国家还将孔子学院视为政府的“附庸”,如在美国孔子学院的资格问题就存在这问题,孔子学院既不是正规的院校,也不是培训机构,在美国找不到可以申请认证的地方,而加拿大认为这是中国进行的文化输出,限制孔子学院在当地的发展.这些问题就该受到我们的反思.前文说到浓厚的“官方色彩”和鲜明的“政治背景”是我国进行公共外交时需要重视的重要方面,这与很多国家和地区的受众习惯大相径庭.这并不是说要抛弃政府,而是要改变我们的对外传播方法.

美国在冷战时期宣传最重要的就是竭力避免太直白露骨的赞扬自己和过分的贬低对手,这样很容易引起对方的警觉、遭到回击.美国宣传的一大

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特色就是把非官方团体或“朋友”,也就是公司企业以及其他机构和个人创造性的组织成一个网络,依靠其作为掩护机构,在国内外为美国的国家利益说话,表现的像完全是发自内心的感受,增强真实感.另外在受众国培养亲美国的机构和人员,让他们为美国亲自现身说法.其次,运用多种载体,例如好莱坞的电影、美国的动漫、艺术作品、书籍等成为进行宣传的载体.尤其是如今,好莱坞的电影风靡全球,其运用“通俗易懂”的语言,从侧面曲折的通过感官把正确路线传达给大众,让全球人民对美国社会产生良好印象,使观众信以为真.而且美国的电视节目和电影大约占世界市场的四分之三,美国的通俗音乐居于同样的统治地位,因特网用的语言是英语,全球电脑的绝大部分点击内容出自美国,这些都使美国在宣传中掌握着极大的主动权. 因此,目前我国在对外传播中应该加大非政府组织和机构的使用,让其多在受众国人民中开展工作,进行深入宣传和调查,帮助政府从侧面进行工作,并且也能回避一些政府难以着手的问题.其次,在电影、音乐等娱乐文化上,中国的娱乐文化仍带有着“寓教于乐”的功能,这样使得它的娱乐性大为减弱,在不同的文化圈内受到的关注就小了很多,我们也可以像美国娱乐那样,将宣传隐性的融入其中,并伴随着很强的娱乐性,使得各层次各文化圈的人都容易接受,并且加大人力物力投入,形成一套巨大的产业链,在宣传我国文化时也能获得巨额的财富回报.最后,要加大自己的宣传投入力度,我们在世界范围内有影响力的也是仅仅依靠CCTV了,而美国拥有辐射世界众多的电视频道、广播、互联网站等,通过无时无刻无处都存在的宣传媒介,让美国的声音存在与各个地方,我们需要投入发展的还有很多.

三、更新传播工具与传播技巧,重视政治传播及传播的影响力

美国正是由于在文化、价值观等方面的宣传做的努力且巧妙,善于运用多种手段影响受众国群体,因此在许多方面取得了对中国的优势,例如,善于运用网络等新兴手段影响年轻群体,将自己的影响扩展至下一代.除了大众的传媒,美国也大力发展政治传播,在国际关系中,将其仍作为世界唯一超级大国的政治理念、价值观念、方针政策等传播出去,通过借势造势,在世界范围内赢得合法性.政治传播还进一步为其国家形象的构建增加动力,通过将政治信息的内容及思想感情固定化,以丑化对方,美化自己.

中国在很多时候使用的传播方式往往过于直白,有时甚至会带给人一种扩张性的感觉,并且宣传的方法少,覆盖面小,在对受众国年轻群体的影响方面没有做到位.如青少年喜欢的流行文化元素,中国的影响程度远差于美国.此外,中国的政治家们很少与境外的媒体交流,忽略了政治传播中很重要的一点,即通过有意识的影响他国媒体的报道倾向进而影响外国民众为本国赢得声誉,这一方面是由于中国政治家们的疏忽,另一方面也是由于国际媒介的话语权往往由发达国家掌握,我国所能施加的影响力有限.因此,中国不但要向美国学习其可取之处,更新传播工具与传播技巧,深入受众国各个年龄层,在构建自身形象的过程中,积极使用大众传媒,将宣传做到每一方面.而且应注重政治传播的途径与方式方法,注重对外传播策略,增加国际话语权,在外国人当中树立统一、良好的中国形象.

四、结论

由此可见,我国在公共外交中所学的还有很多,需提高的也有很多.我们的电影距离好莱坞水平还相差很多,而电影创造的不仅仅只有娱乐价值,还有价值观的传播.使CCTV做到和BBC和CNN相当的水平也需要付出极大的努力,一个具有全球话语权的媒体将更能占据外交制高点,发出自己的声音.另外,在发展公共外交的途径上,非政府组织和新媒体也还大有作为,“外交小灵通”这样的成果就非常值得我们继续发挥.此外,孔子学院这样的机构也得进行一次深入的改革,适应公共外交发展的需要.

在变化纷繁的当代世界,世界各国对中国的了解仍很欠缺,如何阐释我们的“中国梦”,建立一个符合人类意愿的“和谐世界”,需要借助公共外交的手段并运用媒体等多种传播途径做好宣传,让中国更好的走出去,我们需要做的还有很多,距离发达国家的道路还很遥远,为了掌握主动权,在公共外交这条道路上我们还要继续探索.

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