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现在很多人都在谈新媒体,但新媒体的定义其实很广泛,数字化传播只是其中的一种.许多品牌在早期就尝试不同于大众传播的传播方式,比如化妆品品牌Bodyshop的品牌哲学来源于这是一款以植物为原料的化妆品,它不倡导用动物做实验提取化妆品成分,于是它们透过拯救热带雨林这样的活动方式来传播自己的品牌理念,而不是通过电视、报纸等传统媒体这样的大众传播媒介去做广告. 全球有很多品牌都不是用大众传播的途径来传播.因为科技的改变,使得人们获取信息的方式发生了变化.以前的信息都是通过报纸、电视的筛选之后再释放到大众,而现在更多转移到了以网络为代表的新媒体上. 人类很早就有口碑传播,发展到现在口碑传播的行为没有改变,只是科技平台的出现让传播内容的数量增大、速度加快.同时,新媒体让内容传播的限制门槛降低了.各种媒体的
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