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关于媒介类毕业论文提纲范文,与中国媒介新闻可信度相关自考毕业论文开题报告

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【摘 要 】本文以上海居民为研究样本(N=800)进行问卷调查,检验中国公众如何判断传统媒介和网络的新闻可信度,并探求了哪些因素影响这些媒介的新闻可信度.研究发现,中国公众认为电视新闻最可信,传统媒介的新闻比网络新闻更可信;媒介依赖比媒介使用能更好地预测媒介新闻可信度;人口学变量对评估网络新闻可信度没有影响,年龄和文化程度影响人们对传统媒介新闻可信度的评估;人们使用不同的评价标准评定不同媒介的新闻可信度,没有任何一个媒介表现因素对所有的媒介新闻可信度产生影响.

【关 键 词 】新闻可信度;中国媒介;媒介表现

【中图分类号】G206.3;G206.2;G219.21 【文献标识码】A

伴随1990年代末互联网成为重要的新闻媒介,研究媒介可信度的兴趣被重新激发出来(Cheong-Yi Park, 2005).

新近更多的研究强调使用跨媒介比较的研究方法,来确认相比于传统媒介网络的可信度如何(e.g., Flanagin & Metzer, 2000, Johnson & Kaye, 1998, 2000, Mashek, 1997).这些研究显示,网络可能被认为拥有更高、更低或相等于传统媒介的可信度.而且,这些研究由于通常以网络使用者为样本或非随机选择研究对象而受到局限(Spiro Kiousis, 2001).因此,我们需要开展更多的研究,来帮助我们充分地理解新、旧媒介之间的差异的特性和含义.有研究者建议:“将来的研究应该在全体人群中展开,测定网络被视为可信的程度,以及它是否真的被判断为比相对的传统媒介更加可信”(Johnson & Kaye, 1998).

虽然从大众传播研究领域的早期以来,可信度研究就是它的重要组成部分(Miriam JMetzger, 2003;李晓静,2006,2007),只有非常少的媒介可信度研究在美国之外进行.已有研究表明,可信度可能由于所处的评估情境的不同而不同(Cronkhite & Liska, 1976, Delia,1976, Gass & Seiter, 1999, Gunther, 1988, 1992, Stamm & Dube, 1994) , 并建议,更多的研究应该在不同的国家开展,因为这些国家拥有可能对媒介可信度产生不同影响的不同的文化体制和媒介体制(Wilson & Howard, 1978, Strack, 1968).

网络已经快速地渗透于中国这个世界上人口最多的国家.本研究于2005年中期调查了800名上海市居民,其中37.4%已经采用网络.

本研究试图通过在中国一个城市的全体人群中获得的随机样本,来确认人们相比传统媒介有多么相信网络新闻.特别是,本研究在中国情境中修订先前媒介新闻可信度研究的指标,并使用它们来确定媒介新闻可信度的决定性要素.本研究也检测了可能影响对媒介新闻可信度的评估的控制变量,包括媒介使用、媒介依赖和人口学变量等.

研究问题

网络和媒介可信度

媒介可信度是大众传播研究的传统的重要主题.发源于经典的劝服研究中的来源可信度(Hovland & Weiss, 1951),媒介可信度研究的焦点已经从信息来源的特征转移到媒介行为的特征上(Gaziano & McGrath, 1986).媒介可信度研究现在则更集中在渠道效果(Newhagen &Nass, 1989,李晓静, 2006, 2007).

自从1960年代早期Roper调查发现,受众评价电视作为新闻媒介比报纸更可信,媒介可信度的跨媒介比较研究已经成为新的研究主题(Gaziano & McGrath, 1986).电视、报纸、广播和杂志的可信度一直被测量和比较(Finberg & Stone, 2002).

随着接触和使用网络比率的非凡的增长,网络已经在全世界成为重要的新闻来源.许多研究试图去发现人们相比于传统媒介是如何评估网络信息的可信度(Johnson & Kaye, 2000b,Flanagin & Metzger, 2000, Kim, Weaver & Willnat, 2000, Schweiger, 2000,Kiousis,2001).一些研究发现公众将网络视为可信的新闻来源(Johanson & Kaye, 1998, Flanagin &Metzger, 2000, Kim, Weaver, & Willnat, 2000, Schweiger, 2000),一些研究则显示网络上自由的、不受控制的信息流动造成难以获得可信的信息甚至导致错误的信息(Andie, 1997,Nadarajan & Ang, 1999).这些相互冲突的结论要求更进一步的研究去探求人们在与传统媒介的联系中是如何评估网络信息的.

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问题1:哪种新闻媒介在中国被认为最可信?

媒介可信度的影响因素

人际传播和传统媒介的可信度研究的批评家,已经争论多年,认为可信度是高度情境化的,依赖于受者与媒介、讯息来源和讯息本身之间的关系(Chaffee, 1982, Cronkhite & Liska,1976, Edelstein, 1978, Gunther, 1992).因此,学者强调,研究网络用户或研究的参与者,包括他们的人口学特征,使用模式,对网络上特定讯息的态度,对于全面理解新媒介环境中的可信度观念很重要(Miriam J. Metzger, 2003).

媒介使用和媒介依赖

已有研究表明,人们视某种媒介多么可信与其多么经常使用它正相关(Westley & Severin,1964, Carter & Greenberg, 1965, ASNE, 1985).可是,Rimmer 和Weaver (1987)指出,相比一般的使用,依赖是可信度的一个更强的预报器,因为媒介使用只简单显示了行为,而对依赖的测量检测了对个体媒介的态度.

然而,关于网络依赖对网络信息可信度的影响的研究发现是混杂的.最近,当Kiousis(2002)发现网络依赖没有预测网络来源的可信度,另外的研究又暗示人们越多地使用网络,他们认为网络信息越可信(Greer, 2003).

问题2:媒介使用与对媒介新闻可信度的评估相关吗?

问题3:媒介依赖与对媒介新闻可信度的评估相关吗?

人口学变量

许多研究已经检测人口学变量是否影响对媒介可信度的评估.这些研究提出,男性和文化程度、经济收入以及媒介使用水平高的人,一般来说更可能批判媒介(Mulder, 1981, Robinson &Kohut, 1998, ASNE, 1985).因此,这些与高度使用网络相联系的人口学变量特征,也与对可信度的评估负相关.

已有研究提示,年轻人最可能判定媒介是可信的(Westley & Severin, 1964, Greenberg,1965,1966).关于网络,Johnson和Kaye (1998)发现,年轻的、文化程度低的女性倾向于判定网 络可信.可是,最近的研究却发现与此相矛盾的结果(Johnson & Kaye, 2000,2002).

问题4:媒介新闻可信度多大程度上与中国人的年龄、性别、经济收入和文化程度相关?

媒介表现成分(Per for mance ponents)和媒介可信度媒介表现成分指构成新闻可信度指标的因素.媒介可信度传统地被认为是一个多维度构念,但是,可信度维度的构成在各项研究之间却是不一致的(Gaziano & McGath, 1986, Kiousis,2001, Meyer, 1988, Mulder, 1980, 1981 ).

Hovland和Weiss (1951)把可信度的维度分为内行和可信赖.内行考虑的是传播者是否胜任,而可信赖考虑的是传播者为了影响受者的态度是否可能发出错误的信息.Gaziano和McGrath(1986) 分析了美国报纸编辑学会(ASNE)发起的一项测量不同媒介渠道的表现(performances)的调查,并发展出了一个包含12个条目的新闻可信度综合指标.Meyer (1988)开展了一项关于Gaziano和McGrath量表的验证性研究,发现他们的量表实际上测量了新闻可信度的两种属性,并提出了一个被定义的范围更狭小的可信度指标.

与可信赖(believability)一道,过去研究所提出的最共同的媒介可信度成分是,准确(a curacy)、公平(fairness)、无偏见(lack of bias),完整(pleteness)、深入(depth)和可信赖(trustworthiness)(Flanagin & Metzger, 2001, Johnson & Kaye, 1998,2002).

然而,我们很少知道新、旧媒介可信度的决定性因素的可能差异(Cheong-Yi Park, 2005).虽然Meyer的可信度指标被广泛地在研究中使用,它测量美国社会的旧媒介的可信度可能是有用的,但是,它不能直接用来测量网络可信度,也不能直接在其它国家复制使用,因为这些国家有自己的媒介运作规范.

在一个首次调查新、旧媒介可信度的决定性因素的差异研究中,Cheong-Yi Park (2005)通过使用Gaziano和McGrath可信度指标的一些条目和Meyer的可信维度,并添加了一些包括网络的特征和韩国媒介的特别情境的新条目,测量了韩国媒介的可信度.她发现“公平(fairness)、完整(pleteness)和准确(accuracy)”是报纸、电视和网络可信度的共同组成部分.“信息量(Amount of information)”只适用于网络可信度,“具有社会意义(Being socialmeaningful)”和“提倡自由(Advocating freedom)”则适用于报纸和电视的可信度.

由于中国媒介体制的独特结构和功能,媒介可信度在中国扮演了重要角色(Zhu, 1997a).我们使用Gaziano和McGrath可信度指标和Meyer可信维度共有的三个条目:准确(accuracy)、公平(fairness)和完整(pleteness),测量中国媒介可信度的内行维度.长期以来,中国新闻媒介总是将“以正面报道为主”作为重要的工作原则;同时,通过分析中国大陆1980年代以来的主要受众调查发现,受众最主要的反映是“新闻媒介反映群众意见不充分”(廖圣清,1997,2005).因此,我们采用“舆论监督功能强”、“关注公共利益和社会福祉”、“贴近百姓生活”三个条目,来测量中国媒介可信度的社会效用(social utility)维度.还有一个条目是“拒绝煽情/炒作”,因为,从1990年代中国开始经济体制改革以来,它意想不到地引发了挑战媒介社会责任的煽情炒作.

问题5:上述7条媒介表现条目如何分别地决定中国网络新闻可信度和传统媒介新闻可信度?

研究方法

数据收集

本研究的数据来自2005年3月8日到4月19日在中国上海进行的一次大型调查.

我们之所以选择上海,因为它作为中国最发达的城市之一,&

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#32463;常被当作中国变化趋势的晴雨表.正如研究者已经揭示的,新传播技术在中国的扩散,不过是大城市通过少数几年引领其它地方的时间函数(Zhu, 1997c, 1999, Jonathan J. H. Zhu & Zhou He, 2002).因此,我们有理由相信,从上海获得的结论可以推论至不久的将来的中国其它地方.

我们采用多阶段按容量比例概率抽样(PPS)程序在上海产生了一个居民样本.首先,我们在上海随机抽取了80个居委会,并收集了被选中居委会所有居民的住址,由此形成我们的抽样框.其次,在每个被选中的居委会随机抽取10个家庭(共800个家庭)形成初始样本.最后,从每个被选中的家庭中随机选择一名年龄在12岁-70岁的居民进行了面访.

复旦大学新闻学院二年级本科生执行了本次调查.所有学生就访问要求和调查研究****进行了培训.最后成功访问800名居民.

因变量测量

因变量主要是媒介(网络、报纸、电视、广播和杂志)新闻可信度.被访者要求在从1(可信度最低)到10(可信度最高)的10级量表上,对每种媒介(网络、报纸、电视、广播和杂志)发布的新闻的可信度进行评估.

自变量测量

自变量主要包括媒介表现成分、媒介使用、媒介依赖和人口学变量.

媒介表现成分

对媒介表现成分的测量是,要求被访者指在从1(很不同意)到7(很同意)的7级量表上,就中国媒介的新闻报道要获得人们的信任的7种标准的条目,表示出他们的认同程度.这些条目通过使用焦点群体访谈和专家评估而获得.这些条目包括“准确”、“公平”、“完整”、“舆论监督功能强”、“关注公共利益和社会福祉”、“贴近百姓生活”和“拒绝煽情/炒作”.

媒介使用

对一般的媒介使用的测定,要求被访者回答5个方面的测量问题:平均每周接触网络的时间、平均每周看电视的时间、平均每周读报的时间、平均每周听广播的时间、平均每周读杂志的时间.所有测量都是开放式的,以分钟为测量单位.

媒介依赖

关于依赖某种媒介来源获取新闻信息,要求被访者回答问题:“在下列媒介中,你最主要通过哪种媒介获得新闻?(1)、报纸(2)、电视(3)、广播(4)、杂志(5)、网络”.

人口学变量

本研究采用了传统的关于人口学变量如年龄、性别、经济收入和文化程度的测量方法,来检验对媒介可信度的评估和人口学变量之间的关系.

数据分析

T检验、相关分析和回归分析被用来检验研究问题.数据分析包括四个步骤:首先,运行了对媒介新闻可信度的评估的描述性统计.其次,运行了相关群体的T检验比较对媒介新闻可信度的评估的均值.然后,执行了媒介使用和对媒介新闻可信度的评估、媒介依赖和对媒介新闻可信度的评估、人口学变量和对媒介新闻可信度的评估三组变量之间的相关分析.最后,进行了一系 列的回归分析来揭示自变量在多大程度上影响对各种媒介的新闻可信度的评估.

研究结果

样本构成

本研究成功访问800名被访者.其中48.6% 为男性、女性是51.4%,平均年龄43.3岁,23.4%具有专科以上文化程度,32.3% 处于中等以上家庭收入水平.

被访者每周平均花费13.01小时接触网络,14.90小时看电视,6.55小时听广播,6.31小时读报,4.67小时读杂志.

网络在中国的采纳和使用

在样本中的800名被访者中,37.4%已经采用网络.这些使用者平均使用网络4年.他们平均每周花费13.01小时接触网络,比看电视少,但是比听广播、读报和读杂志都多.与使用者相比,不使用者显著地年纪大、文化程度低、并更有可能是农民、工人、待业人员或退休人员,以及已婚者.

问题1:哪种新闻媒介在中国被认为最可信?

研究结果显示,中国公众认为传统新闻媒介比网络新闻更可信.在1到10的10级量表上,4种传统媒介的平均得分,从电视的8.58到杂志的5.95,网络新闻为5.22.这表明被访者认为电视新闻是最可信的.

我们执行了相关群体的T 检验, 来看这些差异是否达到统计上的显著.相关T检验显示,只有广播新闻和报纸新闻之间的差异不显著,t(642)等于1.21,p>.05.其它的电

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